聊一聊游戏中的骗氪套路,良心or恰烂钱?

贞酒歌

2020-01-28

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作者:贞酒歌

原创投稿

评论:
君子爱财,取之有道

    随着游戏产业,尤其是网络游戏的蓬勃发展,游戏中的骗氪方式越来越花样繁多,常常令人防不胜防,老奸巨猾的游戏运营,万马千军中赚取玩家钞票如同探囊取物。有的时候你还真别怪游戏厂商黑心,因为这事儿往往是周瑜打黄盖——一个愿打一个愿挨。

    钱也花了,知道疼了,后悔也晚了。事后回想,怎么当初就管不住自己这手呢?关键是下次还犯。人家赫拉克利特说“人不能两次踏进同一条河流”,对于游戏玩家而言,却可以在同一个阴沟里翻船两次。

    但这事儿,真的只能怨玩家自己吗?一个巴掌拍不响,游戏厂商精心设计的骗氪局,是诱导玩家产生冲动消费的关键。今天我们就来聊聊游戏中常见的骗氪套路,看看你中过几样。

    DLC模式——良心都靠同行衬托

    在DLC模式刚刚出来的时候,玩家也曾怨声载道。但是和其它骗氪方式比起来,DLC真的只能算是小巫见大巫。

    DLC是单机游戏惯用的骗氪手段,尤其在主机平台,游戏厂商为了延长一款游戏的寿命,常常会推出追加的剧情、角色等DLC内容。拿《血源诅咒》来讲,后续追加的DLC“老猎人”不仅包含了新地图、新武器、新剧情,在世界观上也对本体进行了补充。《巫师3:狂猎》更是依靠DLC“血与酒”拿下了TGA年度最佳RPG游戏,要知道这一年和它竞争的游戏可是《黑暗之魂3》。

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    以上这类是玩家较为喜欢的DLC模式,但并不是所有厂商都会这么良心。比如“死或生”系列就是出了名的“DLC地狱”,拿《死或生6》来说,全部DLC的价格甚至高达8791元,而其本体只有349元。更有甚者将游戏强行分成多个DLC进行销售,卡普空就是此类惯犯。

    聊一聊游戏中的骗氪套路,良心or恰烂钱?

    除了这类常规的DLC内容,有的游戏也会贩卖游戏虚拟货币,比如GTA5的鲨鱼卡,就是给那些没有时间刷金币的RMB玩家准备的。

    “真香”的游戏皮肤

    游戏里的皮肤就像衣柜里的衣服,可以不穿,但一定要有。尤其是那些收集控玩家,他们总是致力于在游戏中收集齐全部的皮肤。

    游戏皮肤的种类也是五花八门,拿《王者荣耀》来说,可以联动《大话西游》推出大圣娶亲系列皮肤,可以推出世界杯联动皮肤,总能有一款入你法眼。

    聊一聊游戏中的骗氪套路,良心or恰烂钱?

    《真三国无双8》推出的众多女角色皮肤,不管是制服风,还是清凉的肚兜服装,同样深受玩家们喜爱。

    聊一聊游戏中的骗氪套路,良心or恰烂钱?

    在各类游戏皮肤中,竞技游戏常常会推出的冠军皮肤比较特殊,比如《英雄联盟》推出的一系列冠军皮肤不仅制作精良,尤其是这些冠军队伍都会拥有数量众多的粉丝,冠军皮肤的纪念意义随之变得更加与众不同。

    聊一聊游戏中的骗氪套路,良心or恰烂钱?

    与其它骗氪套路相比较,游戏皮肤是一个可以“真香”的良心模式。这些皮肤基本上不会对游戏体验造成实质性影响,反而会投部分玩家所好,成为增加游戏体验的良性循环。

    TCG和LCG桌游模式

    提起桌游,曾经风靡一时的《三国杀》可能是很多人的桌游启蒙。《三国杀》的题材大家耳熟能详,主要模式五人局及八人局非常适合线下聚会众乐。后来推出了线上模式,组团开黑变得更加方便。

    最初的《三国杀》更加偏向于LCG(Living Card Game,成长式卡牌游戏,扩展包的内容固定,无需多次开包)模式,只要拥有基础版即可游玩。后续推出了“风林火山”及“军争篇”等扩充包,增加了新的武将、规则,玩家只要购买了相应的扩充包,即可获取包里的全部内容——不管是你想要的,还是你不想要的。

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    除此之外,TCG(Trading Card Game,集换式卡片游戏,每个扩展包内容随机,想要获取某一种卡牌往往需要多次开包)也是一个主流的桌游模式,代表性游戏比如《游戏王》,编辑部的小伙伴就有热衷于此的粉丝。由于《游戏王》每个卡包的卡牌都是随机的,强力卡牌的数量必然会稀少,于是每每拆包后的失望就成了家常便饭,但继续买买买的玩家大有人在。

    聊一聊游戏中的骗氪套路,良心or恰烂钱?

    《阴阳师:百闻牌》所采用的抽卡模式也属TCG,稀有的SR卡和SSR卡获取难度不算低。随着卡池的不断加深,稀有卡牌的获取难度还会不断增加。

    聊一聊游戏中的骗氪套路,良心or恰烂钱?

    总体而言,LCG虽然每个卡包价格不菲,但总投入不算太大,缺点是无法自由选择想要的卡牌,可能一个卡包里面只有一张是你需要的。TCG则完全看脸,如果不以全收集为目的,花费不会太多。但全收集的成本堪称惊人,而卡牌不足也会导致游戏体验下降。相对来说,游戏公司更加青睐于TCG模式,毕竟方便骗氪。

    臭名昭著的开箱子模式

    开箱子模式是网络游戏惯用的骗氪方式。2017年,EA发行的《星球大战:前线2》中加入了开箱子系统,这一涉嫌赌博的营利模式遭到了大洋彼岸玩家们的口诛笔伐。

    单机游戏付费方式最大的特色为买断制,玩家只需支付一笔费用,即可享受全部游戏内容。但是,随着网络游戏中各种氪金手段的出现,单机游戏厂商不满足于已有的营利模式,开始尝试在单机游戏中加入类似网游的微交易系统。

    近些年,多人在线模式逐渐在单机游戏领域兴起,很多游戏都将微交易与在线玩法结合起来,EA的《星球大战:前线2》主推的就是线上玩法。在这款游戏中,玩家只要肯花更多的钱,就会比别人获取更多的游戏资源,用以在PVP对战中取得优势。但是,《星球大战:前线2》本体是作为单机游戏销售的,玩家已经支付了一笔费用。这成了点燃开箱子事件的直接原因。

    聊一聊游戏中的骗氪套路,良心or恰烂钱?

    EA是运用开箱子模式的高手。在“FIFA”系列游戏里,UT模式的吸金能力堪称顶级。玩家想要快速获得强力球员,只能选择氪金,否则在PVP中就会因球员属性遭到压制。并且每一代FIFA的UT模式是相互独立的,也就是说,FIFA 19氪金获得的球员,没办法继承到FIFA 20,只能从头玩起。

    聊一聊游戏中的骗氪套路,良心or恰烂钱?

    不过话说回来,单机游戏的氪金也就图一乐,真要说氪金还得看网游。

    用心险恶的诱导消费

    诱导消费是道具收费游戏常用的骗氪套路。道具收费游戏想要营利,必然需要引导玩家进行充值。诱导消费的方式多种多样,常见的套路有赠送道具、充值奖励、世界广播等。

    几乎每一个道具收费游戏,都会通过签到的方式赠送玩家道具,这些道具中不乏一些需要充值才能获取的内容。说白了,这就跟超市里面的水果、糕点试吃一样,先给你点白来的便宜,尝到甜头后,进行消费的可能性就会更高。

    聊一聊游戏中的骗氪套路,良心or恰烂钱?

    (不乏有游戏打着明星的旗号进行推广)

    充值奖励瞄准了游戏的主要消费目标受众。这些玩家有长期投资游戏的计划,愿意在游戏里消费,充值奖励就成了鼓励他们消费的催化剂。但是这些奖励内容往往无足轻重,只能对不了解游戏的新人产生吸引力。一旦产生充值行为,相当一部分玩家就会深陷其中,甚至出现“不继续充值就让前面花的钱打了水漂”的心态,逐渐被游戏套牢。

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    世界广播也是游戏中刺激玩家消费的惯用套路。不管是攀比心理也好,还是从众心理也罢,不断刷屏的广播会让玩家产生“大家都在充值,我也要充值”的冲动,很多口口声声零氪的玩家,也会在同伴或工会成员的刺激下进行第一次充值。

    但是,玩家的游戏体验与充值额度往往会呈正弦曲线走势,初期充值带来的快感不会持续太久,随之而来的是不断下降的游戏体验与不断提高的充值门槛。

    游戏装备“暗”码标价

    对网络游戏而言,贩卖强力属性装备已经是见怪不怪了。

    拿盛大代理的《永恒之塔》来说,作为一款时间收费游戏,玩家依然可以享受充值服务。《永恒之塔》中的PVP装备需要用特殊货币欧比斯兑换,欧比斯可以通过充值直接获得。同时欧比斯还可以用来购买强力的恢复药水,是玩家进行PVP时的必备品。

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    将这一风格发扬到极致的,非网易的《逆水寒》莫属。在游戏上线之前,官方专门进行了收费方式投票,结果点卡收费模式毫无悬念胜出。但游戏上线后,大家发现这其实是一个披着点卡收费外皮的道具收费游戏。

    聊一聊游戏中的骗氪套路,良心or恰烂钱?

    提到道具收费游戏,就不得不说DNF。随着2020年春节临近,DNF一年一度的春节礼包果然没有缺席,即便知道抽中稀有道具的几率很低,但玩家们还是会买账。在2019年免费游戏收入排行榜上,DNF位列第二,收入达到16亿美元。即便当初的“发票门”事件搅得满城风雨,DNF仍坚挺不倒。

    聊一聊游戏中的骗氪套路,良心or恰烂钱?

    说到底,道具收费游戏做到了游戏领域的差异化经营,各个氪金系统所针对的目标群体十分清晰,微氪、中氪、巨氪玩家都能找到适合自己的消费方式。同时,游戏在上线之初给予玩家丰厚福利,借由基本游戏免费带来的广泛人气,极大地刺激了玩家充值的欲望。

    另一方面,虽然官方常常严厉打击游戏交易行为,但仍不乏有游戏工作室进行虚拟货币、道具交易活动,有时候这些工作室甚至会影响到玩家的正常游戏。但是,这些工作室的存在客观上增加了游戏的热度,进一步强化了差异化经营,令道具收费游戏的玩家更加各取所需。

    拿大学时代我的《永恒之塔》经历来说,点卡基本可以靠卖金自给自足,只有欧比斯需要花钱充值。

    毫无底线贩卖属性的滚服游戏

    对于一款游戏而言,数值系统非常重要。不管是模拟经营类游戏,还是动作游戏、角色扮演游戏,一旦数值出现问题,游戏体验将遭受严重破坏。

    以单机游戏中最常见的数值问题举例,不乏一些游戏会用提高怪物伤害的方式,简单粗暴地增加游戏难度,但是并没有给玩家带来挑战高难度的快感,反而暴露了游戏AI上的短板,令游戏体验大打折扣。

    更有甚者,网络游戏却在用贩卖游戏数值的方式营利。对于大多数网络游戏而言,研发和运营是分开的。研发组在制作一款游戏的时候,会努力做到数值架构相对平衡。比如角色扮演类网游,保证各职业间的平衡是基础。

    但是,对于一些没有节操的运营组,为了快速获利不惜贩卖游戏属性,随着开服时间的增加,头部RMB玩家的属性严重溢出,由此造成的职业失衡、副本体验下降等问题层出不穷。

    另一方面,一些游戏开新服的速度比更新游戏的速度快得多的多。由于各种排名系统的存在,在老服玩家基本固定、氪金党逐渐形成第一梯队后,大量新玩家及零氪玩家会不断涌入新服。老服的人气随之开始下滑,合服就成了必然趋势。

    虽然滚服可以短时间内增加游戏收入,刺激玩家消费,但游戏体验也会随之快速下降。滚服配合贩卖游戏属性,经常会出现“某某土豪一人单挑一个服”这样的情况。与其说这样的游戏是游戏,不如说是专门给土豪准备的玩具。

    只要有土豪愿意为此买单就行。

    为什么游戏厂商能够肆无忌惮地骗氪?

    之所以游戏厂商能够不断推出骗氪游戏,主要是由市场决定的。

    人的欲望无穷大,玩家的虚荣心与冲动消费不可能消除。市场经济自身存在自发性与欺诈性,游戏厂商必然会利用人的冲动心理诱导消费。更何况,对于那些动辄在游戏里花费数以万计金钱的人,他们反而是最不在意游戏品质的人。

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    (App Annie发布的最新数据)

    在道具收费成为主流的当下,玩家所能做的事情很少。比如,你不能阻止那些RMB玩家“没心没肺”地给游戏充钱,即便他们充完钱之后也会骂官方,但官方已经赚得盆满钵满了。在很多游戏里,不少RMB玩家刷世界喇叭(需要花钱购买)Diss官方,随后高调弃坑,但这不能改变这些游戏大赚特赚的事实。可怕的是,这样的事情一直在重复上演。

    面对这种现实,很少有游戏公司能保持高雅。大型代理商尚且如此,小的游戏公司想要生存,可选择的余地也不多。曾经口碑不错的网易也一步一步陷了进去,闹出了《逆水寒》点卡收费的笑话。没有人会说《魔兽世界》骗氪,但《魔兽世界》的时代已经逐渐远去,暴雪早已不是那个暴雪。讽刺的是,道具收费成为主流是玩家的选择。

    聊一聊游戏中的骗氪套路,良心or恰烂钱?

    游戏作为一种商品,玩家在意它的使用价值——游戏性,厂商在意它的价值——营利。平衡这对矛盾很重要。现阶段,能够处理好氪与肝的平衡,就已经可以被称为一款良心游戏了。RMB玩家存在消费点,但不会破坏游戏的平衡。零氪玩家能够通过时间获取主要游戏资源,游戏体验能得到保障,这样的游戏往往会成为常青藤。

    聊一聊游戏中的骗氪套路,良心or恰烂钱?

    (国产二次元手游观察UP主统计的数据)

    虽然玩家的选择最终导致道具收费模式成为主流,但这并不意味着游戏公司就可以毫无底线地骗氪。由于市场经济本身存在自发性和盲目性,寄希望于行业自律不现实,最后能依仗的可能只有法律法规。

    比如,对于游戏中的开箱子,欧洲很多国家都将其定性为赌博,比利时游戏委员会就将《星球大战:前线2》里的开箱子系统定性为赌博。去年年底,英国皇家公共卫生协会督促英国政府将开箱子定性为赌博。据该组织披露,2019年全球游戏收入的四分之一,都是由开箱子机制产生的。

    我国在这方面也有相应的法律法规,游戏公司必须公示游戏中的各种几率。去年,文化部发布了对网络游戏虚拟货币管理的规定,对游戏中的开箱子行为进行了严控,首当其冲就是严禁开箱子系统。目前,这一规定尚未收到市场的有效回应。而且道高一尺魔高一丈,游戏厂商总是能找到规则的漏洞。

    同时,有关部门在宏观上制定了精品游戏路线,直接表现是减少了游戏版号的发布数量。只是依靠减少版号倒逼厂商走精品游戏路线,可能会有些一厢情愿,世面上依然充斥着大量低劣游戏。同时,一些用心做游戏的厂商也会受此牵连,难以生存。据统计,去年关停了18710家游戏公司。从结果来看,限制版号这一举措客观上促进了国内游戏市场的自我调节,2019年被看做是游戏行业新一轮的洗牌。

    聊一聊游戏中的骗氪套路,良心or恰烂钱?

    除此之外,作为游戏发布平台,也可制定相应的规章制度,推动游戏行业健康发展。Steam平台推出的游戏退款服务广受玩家欢迎,在购买游戏14天内、运行游戏2小时内,玩家可以选择全额退款。通过实际体验确定游戏质量,比观看直播、录像更加真实。苹果商店里的退款服务也可以一定程度上挽回玩家的损失,但恶意退款现象客观存在,苹果会保留追究法律责任的权利。

    作为一名中国玩家,面对游戏就像是面对美食一样,什么没吃过、什么没见过?我们不用去杞人忧天,毕竟选择权在自己手中,在游戏中合理消费是王道。尤其是逢年过节,往往是手里有闲钱的时候,更要保持理智。

    切勿冲动消费,享受健康生活。

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