水浒三国西游,当年的小浣熊,好吃收藏两开花

贞酒歌

2020-05-04

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作者:贞酒歌

原创投稿

评论:
无毒无害,不可食用

    这段时间,受疫情影响,我又重新迷恋上了统一小浣熊干脆面,因为它足够方便。

    颇为令我意外的是,许多年过去了,小浣熊居然还在出水浒卡。当然,这和我记忆里的水浒卡大相径庭。或者说,相差甚远。

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    可能你想不到,当年的80后90后们,曾经一度疯狂迷恋小浣熊,只是因为里面的小小赠品——水浒卡。不过不要误会,当年的水浒卡,可不是现在这种处处透着廉价的小纸片,而是足够令人爆发收集欲的精美卡片。

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    当年的学生们,为了收集水浒卡,甚至上演了现实版的买椟还珠。代驾你一定不会陌生,代吃你可曾见过?本着勤俭节约的优良传统,在拿到小浣熊干脆面里的水浒卡后,面饼自然就需要找同学代吃掉。因为自己买太多,真的吃不完。至于网上流传的“饼流成河”的故事,我更倾向于是个段子,毕竟没有亲眼见过有人往河里倾倒方便面。

    其实上面这三张水浒卡,并非当年的真品,而是商家翻印的仿制版。现如今,一套品相上等的真水浒卡,市场价格可以达到600元上下。而市场稀缺的闪卡版本,一套甚至可达1万元以上,堪称惊人。

    要知道,20年前一袋小浣熊干脆面的价格,甚至只有5毛钱。

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    可能你会好奇,为什么这样一张小小的卡片,能够引起如此巨大的反响?今天,我们就这些卡片本身,看一看究竟有哪些与众不同的魔力,让当年的学子们趋之若鹜。

    首先就是精美的立绘。

    除了上面展示的几张卡,水浒卡里面还有很多设计精良的卡面。比如这张林冲,毡帽、斗篷、长枪、葫芦、大雪,稍微对《水浒传》有所了解的,立马会想到“林教头风雪山神庙”的剧情,林冲冷峻的双眼回头直视,脑海中立马浮现出一幅幅画面。

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    再来看扈三娘这张,瓜子脸柳叶眉,手拿钢刀软鞭,胯下枣红马紫雕弓,盘腿坐于马上,眉眼间英气十足,巾帼英雄不过如此。

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    这时候必须插入一张当年小浣熊的包装袋,来看看包装的风格是什么样子的。

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    是不是和水浒卡的风格大相径庭?事实上,当年为了设计这套水浒卡,小浣熊高层并没有延续产品一贯的卡通风格,而是将水浒卡外包给了奥美上海。后者从日本插画师正子公也的画册,汲取了大量灵感。正子公也先后创作了《绘卷水浒传》、《绘卷三国志》等多部古典题材的插画集,广受好评。

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    (《绘卷水浒传》关胜)

    水浒卡能够风靡,和当时人们的喜好密不可分。在喜欢传统演义小说,又喜欢动画、日漫的学生中间,水浒卡的角色形象大受欢迎。

    水浒卡诞生于1999年,正是央视版《水浒传》、《三国演义》、《西游记》热播的年代。那一时期,国内有着比较浓郁的阅读风气,四大名著就是学生们热衷的课外读物之一。及至小浣熊水浒卡面世,迅速在学生群体间风靡,主要获得了男孩子的欢迎。

    这一时期,中日关系较为缓和,电视里播放的动画有《美少女战士》、《龙珠》、《圣斗士星矢》等大量日本精品。国产动画如《葫芦兄弟》、《西游记》、《宝莲灯》等,也深受孩子们的追捧。可以说,90年代这批青少年,是在精品国漫和日漫的滋润下长大的。

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    除了精美的卡面,水浒卡背面带有的信息,也戳中了众多男孩子的兴趣点,比如“论武”。以鲁智深为例,让我们来看看水浒卡的背面都有哪些内容。

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    可以看到,人物的名字,采用“绰号·姓名”的方式标注。不夸张地说,当年因为水浒卡,很多人对水浒108将的绰号与名字烂熟于胸。绰号是那个年代非常流行的元素,当年评书大火,如单田芳、刘兰芳等评书名家,带来了很多经典作品。拿《隋唐演义》评书来说,秦琼的绰号为“马踏黄河两岸,锏打山东九州六府一百单八县,威震山东半天。孝母似专诸,交友赛孟尝。神拳太保,金锏大将,秦琼秦叔宝”,长到惊人,但学生们倒背如流。而这些,就是当时的青少年们热衷的元素,甚至很多人都会给自己起一个绰号。

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    细心的话会发现,水浒卡绰号与名字之间的红点,里面还有一个小黑点,而这也是很多收藏爱好者会关注的地方。黑点清晰,代表这一版的印刷质量足够好。

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    卡片的上半部分,分条目罗列出角色的重要信息,包括天罡地煞所属、职位、武器,甚至还有必杀技与能力值。时至今日,人们依然热衷于对水浒、三国角色们论武。而在当年,这些信息无不得到了学生们的热烈讨论。

    卡片的中间,简单记述了角色的生平。当年拿到一张新卡,首先就会去读一读背面的小传故事。卡片左下角,则是这名角色的梁山排名,三角旗的设计,呼应了梁山义旗。

    可以看到,虽然只是一张小小的卡片,但其中包含的信息非常丰富。同时,在相关影视作品和小说的影响下,大家对108将如雷贯耳,尤其是林冲、武松、鲁智深等人气角色,得到了很多学生的追捧。由此爆发的收集欲望,迅速在全国蔓延开来。

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    伴随着水浒卡,卡膜生意也随之出现。上面这张卡的外面,就套着一个透明塑料膜。为了减小卡片的磨损,收集者们对卡膜的需求从未中断。

    集卡过程中,大家慢慢发现,在不同地区、不同时期,出现的卡片种类有所差异。于是,同学们不惜跨越学校进行收集。某个消息灵通的同学,得知哪个地方有某张稀有卡,就会带着同学们过去当面交换。因为稀有度不同,一些特殊的卡,可以一张换好几张普通卡。如果形容那个时期的集卡过程,可以称为口耳相传、手手交换。加之稀有卡数量稀少,甚至因此引发过不少校园暴力事件。

    随着时间的推移,网上挖掘出了越来越多有关水浒卡的“秘密”。实际上,小浣熊共分十四个批次,逐步向市场推送了109张水浒卡,其中还包括一张高俅。因此,在水浒卡上市初期,无论学生们怎么收集,能得到的只有初期的那几张。最终,水浒卡的数量是114张,后期又追加了包括潘金莲在内的5张恶人卡。

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    (小时候没注意到,现在才发现,西门庆居然这么绿)

    回顾小浣熊水浒卡,除了前期推出的部分设计精良的卡片外,后期推出的一些角色,原画质量下降了很多。而呼延灼、董平等一些卡面,陆续被网友们扒出来,造型和《侍魂》中的角色大量雷同,不得不说是一个遗憾。

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    站在营销的角度,水浒卡属于赠品营销。但在特殊的时期、特殊的群体中,水浒卡的价值一度超过了商品本身的价值,即便今天依然如此。21世纪初,国内生活物资还没有十分丰富,居民可支配收入偏低。作为学生群体,花1毛钱、2毛钱买根雪糕吃,就已经十分幸福了。小浣熊干脆面以其平易近人的价格,得到了广大学生的青睐。而水浒卡,则让小浣熊在行业竞争中拔得头筹。

    赠品营销有两个关键要素,其一是成本低廉,其二是吸引力巨大。水浒卡的制造成本足够低廉,请画师花费的钱,与产品增加的销量相比不值一提。据爆料,前期负责水浒卡的画师,一张卡的稿费只有2000元。相关资料显示,2000年,中国方便面销量为190亿包,统一集团市场占有率达16.3%,位列第二。相比1998年的7%市场占有率,增速明显。在此期间,水浒卡带来的轰动舆论效应,起到了积极的助推效果。

    当年水浒卡的吸引力,和今天的游戏市场很像。拿《王者荣耀》、《阴阳师》来讲,层出不穷的精美皮肤,总能够激起玩家们的购买欲望。

    收集癖是人类原始的癖好之一。对于很多人而言,最难受的事情,莫过于收集了90%,就差最后的几张。商家自然深知这一人性弱点,进而故意制造稀缺卡片。同时,狡猾的商家并没有将人气卡设定为稀有卡,而是对一些知名度不高的角色做手脚。放在游戏圈,就是靠肝或氪,可以获得大部分的卡片。但一些稀有卡片,真的只能靠人品,无形中增加了水浒卡的收藏价值。

    正因如此,10个同学中,有9个都集不齐水浒卡,成为不少人童年的一大遗憾。到了今天,很多人为了弥补曾经的遗憾,高价收水浒卡也就不足为奇了。

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    2001年,紧随水浒卡之后,小浣熊趁热打铁,推出了三国系列卡片。

    先来看看我最喜欢的这张赵云。

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    即便放在今天,这个造型也足够抓人眼球。而这一头银发,也和我们熟知的一些赵云形象差异明显。国人对银发有着莫名的喜爱,李白诗句“朝如青丝暮成雪”,梁羽生笔下的白发魔女,周杰伦的《发如雪》,相关艺术形象数不胜数。

    再来看看三国卡的背面:

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    两个字,用心。

    可以看到,三国卡并没有直接套水浒卡的模板,而是针对三国文化,做了个性化设计。首先是角色的名字,采用了考究的“姓名+字”的形式。赵云,字子龙。关羽,字云长。张飞,字翼德。这些名字,当年的学生们也是倒背如流。

    再来看看人物的能力设定,专门添加了智谋力这一项。智谋力最高的是诸葛亮,以诸葛亮为代表的谋臣有很多。像是吕布、裸衣许诸这种有勇无谋型,通过智谋力得到了直观展现。

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    在往下的马步弓,以及水军能力,是古代将领的主要能力。至于阵法,则是《三国演义》小说里面常见的经典要素。

    卡片中部是人物列传,列传的背景为一幅卷轴。卡片整体背景,形如沙画,进一步增强了历史感。

    在卡片的右下角,标着“本卡片无毒无害,不可食用”,这在当年也是一个常被提起的梗。

    除了常规人物卡,三国卡中新增了计策卡和兵器卡,丰富了卡池,融入了更多古典要素。比如美人计里面,科普了西施的故事。其中还有一段话:“此卡如遇大乔卡、小乔卡,被判为无效。”官方似乎对这套三国卡,设计了一些特殊的玩法。但是官渡系列的貂蝉并没有被提及,应是在策划整套卡片时出现的疏漏。

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    比起水浒,三国在国内的人气要更高一些。趁着水浒的余温,小浣熊三国卡继续风靡各大校园。

    2002年,小浣熊西游卡面世。经历了三国、水浒的洗礼,西游卡的市场反响平淡了不少。以卡片质量来说,西游卡要比三国卡、水浒卡更好一些,不管是大小,还是材质、硬度,以及印刷水平,西游卡都更胜一筹。

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    卡背信息上,西游卡多了一些有关加分、减分的奇怪内容,有进一步向桌游发展的趋势。只是当年并没有研究出这套牌的玩法,亦或者本就没有什么特殊玩法。

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    通过三国卡、西游卡,我们看到了小浣熊求变的态度。但是大众对集卡已经逐渐审美疲劳,加之收集难度大,到了西游卡时期,很多人已经没有动力再去集齐一整套了。

    客观来讲,在《三国演义》、《水浒传》、《西游记》之后,国民度高又适合做卡片收集的作品并不多。此后,小浣熊曾推出过封神卡,小当家曾推出过隋唐卡,市场反响已大不如前。其中小当家的隋唐卡,是当时热播动画《隋唐英雄传》的联动作品。

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    在消费方式和娱乐方式得到极大丰富的今天,单纯的卡片收集,已经不再能引起学生们巨大的收藏欲望。加之市面上流通的各种翻印卡,人们的选择也变得更加多样化。

    2017年,小浣熊曾再次推出水浒卡,可惜卡面早已不是当年的版本。购买的人也以怀旧党为主,只为弥补当年的遗憾。

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    然而,当买家一次购买大量干脆面,发现只能开出有限的几张卡时,失落感将仅有的情怀击得粉碎。这一套营销模式,已经令消费者感到厌烦。与其购买干脆面,不如直接收一套当年的真卡,反正不差钱。

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    事实上,现在的小浣熊也不再需要用卡片来刺激消费。2019年的618大促期间,小浣熊干脆面销量达到了10万单,仍然颇受热捧。毕竟1块钱一袋的方便面,也只是很多人购物车里的零食之一。

    回首这段集卡岁月,很多人通过这些卡片,对历史产生了浓厚的兴趣。不管是对《水浒传》、《三国演义》、《西游记》故事,还是真实的历史人物、计策等,小浣熊卡片起到了很好的科普效果。因创作者对待相关作品较为认真的态度,尤其是精简概括的人物小传,达到了寓教于乐。比起背诵课文,学生们背诵人物名号、小传的动力要多得多。如此巨大的时代影响力,可能并不是小浣熊当初曾想到的。

    入云龙公孙胜,诸葛亮字孔明,斗战胜佛孙悟空,这么多年过去了,这些名字似乎已经印在了那一代人的脑子里,每次被提及都会引发一段回忆。

    只是当年印在卡片角落里的“本卡片无毒无害,不可食用”,如今已经缩水成了“无毒勿食用”。当然,这已经变得无关紧要了。

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